Quando falamos em SEO, é quase automático pensar no Google.
De fato, o gigante das buscas concentra a maior parte do tráfego de pesquisa na internet. Mas o comportamento dos usuários mudou.
Hoje, eles não buscam apenas no Google: fazem pesquisas em redes sociais, marketplaces, sites de vídeos, fóruns e plataformas especializadas.
E isso muda completamente a lógica da otimização.
Quem quer se destacar digitalmente precisa ampliar a visão sobre SEO e entender como ele funciona em outras plataformas.
Seja para vender um produto, atrair seguidores ou gerar autoridade em um nicho, o SEO multicanal é essencial para ampliar a presença e a influência da sua marca.
Neste artigo, vamos explorar como aplicar estratégias de SEO em plataformas além do Google — e por que isso é mais relevante do que nunca.
A nova lógica de busca: comportamento em múltiplos canais
Antigamente, a jornada de pesquisa começava e terminava no Google.
Hoje, ela é fragmentada.
Uma pessoa pode começar buscando uma resenha no YouTube, conferir comentários no Instagram, comparar preços na Amazon e só depois fazer uma busca no Google — ou nem isso.
Segundo estudos recentes, plataformas como TikTok e Instagram já são usadas por muitos usuários como “motores de busca” informais.
Isso é especialmente verdadeiro entre os públicos mais jovens, que valorizam resultados visuais, rápidos e baseados em experiência.
Nesse novo cenário, surge o conceito de omnichannel, onde o cliente interage com a marca em vários canais simultaneamente.
Isso exige uma estratégia de SEO adaptada a cada plataforma, com conteúdo otimizado conforme o formato, o público e o algoritmo de cada ambiente.
Instagram e TikTok: SEO em redes sociais visuais
As redes sociais também funcionam como ferramentas de busca.
Usuários buscam por hashtags, localizações, palavras-chave em legendas e até áudio nos vídeos.
Por isso, aplicar técnicas de SEO nessas plataformas é um diferencial.
No Instagram:
- Use palavras-chave relevantes na bio, no nome do perfil e nas legendas.
- Explore hashtags estratégicas relacionadas ao seu nicho e ao conteúdo do post.
- Geolocalização e marcações de parceiros ajudam a ampliar o alcance orgânico.
No TikTok:
- Legendas com termos buscados aumentam as chances do vídeo aparecer na aba “descobrir”.
- O áudio usado e a descrição influenciam o algoritmo.
- A taxa de retenção (quanto tempo as pessoas assistem ao vídeo) impacta a distribuição.
Essas plataformas são ideais para marcas que apostam no visual e na experiência, como moda, beleza, alimentação, turismo e entretenimento.
Marketplaces: Amazon, Mercado Livre, OLX
SEO em marketplaces é crucial para quem vende produtos online.
Cada plataforma tem seu próprio sistema de busca interno, e otimizar os anúncios aumenta a visibilidade e as conversões.
Dicas para SEO em marketplaces:
- Título claro e descritivo, com as palavras-chave principais.
- Bullet points objetivos que destacam os principais benefícios.
- Descrição detalhada com termos relacionados à categoria e dúvidas comuns dos clientes.
- Imagens de alta qualidade e vídeos ajudam no ranqueamento e na decisão de compra.
Se você vende, por exemplo, lanchas usadas à venda, precisa usar esse termo exato no título e na descrição do anúncio em plataformas como OLX ou Mercado Livre.
Também vale a pena responder rapidamente às perguntas dos interessados e manter boas avaliações, que também influenciam na posição do anúncio.
Pinterest: a plataforma esquecida (mas poderosa)
O Pinterest é uma rede social baseada em imagens e intenção de busca.
Os usuários usam a plataforma como um catálogo de ideias, inspirações e produtos — e o SEO aqui tem papel central.
- Use títulos ricos em palavras-chave para cada pin.
- Crie descrições detalhadas com variações do termo principal.
- Categorize seus pins corretamente e vincule-os a painéis temáticos.
- Imagens verticais e de boa qualidade têm melhor performance.
Essa plataforma é especialmente eficaz para nichos como decoração, moda, beleza, design, gastronomia e DIY (faça você mesmo).
YouTube: o segundo maior buscador do mundo
O YouTube é a segunda plataforma de busca mais usada, ficando atrás apenas do próprio Google.
Aqui, o SEO é voltado para otimização de vídeos, e os elementos mais importantes são:
- Título atrativo e relevante: deve conter palavras-chave estratégicas e chamar atenção.
- Descrição completa: inclua um resumo do vídeo, palavras-chave, links úteis e hashtags.
- Tags: ajudam o YouTube a entender o conteúdo e sugeri-lo a usuários com interesse similar.
- Thumbnail personalizada: atrai cliques e influencia o CTR (taxa de cliques).
- Engajamento: curtidas, comentários e tempo de exibição impactam o ranqueamento.
Por exemplo, se alguém procura o melhor termogênico, é comum que vá direto ao YouTube assistir a vídeos comparativos.
Se sua marca aparecer nos resultados com uma apresentação profissional e conteúdo confiável, as chances de gerar vendas aumentam muito.
SEO em podcasts e conteúdo de áudio
Com o crescimento dos podcasts, otimizar esse tipo de conteúdo também se tornou uma estratégia valiosa.
- Dê títulos descritivos e chamativos para cada episódio.
- Escreva resumos ricos em palavras-chave para as plataformas (Spotify, Apple Podcasts etc.).
- Crie um blog ou landing page com a transcrição do episódio, incluindo links internos e palavras-chave relevantes.
Além disso, plataformas de áudio também utilizam algoritmos de sugestão, então quanto mais ouvintes, engajamento e avaliações positivas, maior a visibilidade.
O papel das palavras-chave em cada canal
É importante entender que cada plataforma tem sua própria forma de interpretar as palavras-chave.
No Google, elas se baseiam na intenção de busca textual. No YouTube, combinam título, descrição e metadados.
Já nas redes sociais, envolvem hashtags, localização, texto e até elementos visuais.
Por isso, o mesmo termo pode ter comportamentos diferentes.
Ferramentas como Ubersuggest, AnswerThePublic, TubeBuddy e o próprio Google Trends podem ajudar a entender quais termos estão em alta e como adaptá-los a cada canal.
SEO é multicanal
Investir em SEO além do Google não é mais uma opção — é uma necessidade.
O público está distribuído em várias plataformas e espera encontrar respostas rápidas, visuais e personalizadas para suas buscas.
Ao adaptar sua estratégia para YouTube, redes sociais, marketplaces e outras plataformas, você amplia seu alcance e se posiciona de forma mais estratégica no ambiente digital.
Em um mundo cada vez mais digitalizado, onde o consumidor pesquisa no Google, assiste no YouTube, compartilha no Instagram e compra na Amazon, dominar o SEO em diferentes canais é o que diferencia marcas relevantes de marcas invisíveis.
Quem entende onde seu público busca informação, e sabe falar a linguagem de cada plataforma, está sempre um passo à frente.